保健食品備案制后

保健品是具有功能性的食品，我國的保健品對應國際上的4個品類：膳食補充劑、傳統(tǒng)滋補品、運動營養(yǎng)品、體重管理產品。保健品行業(yè)研究需要綜合考慮其快消品屬性中的品牌與營銷、渠道、定價特性及藥品屬性中的批文、政策影響等方面的因素。

我國保健品行業(yè)規(guī)模1700億元規(guī)模，膳食補充劑和傳統(tǒng)滋補品占據大頭，整體增速遠高于宏觀經濟，運動營養(yǎng)品子領域尤其亮眼。對比美國，我國保健品行業(yè)處于發(fā)達國際起步階段，空間廣闊，人均收入提高、老齡化、城鎮(zhèn)化、保健意識提升是行業(yè)增長的持續(xù)推動力。保健品生產環(huán)節(jié)技術壁壘低，參與者多，集中度低，企業(yè)毛利較高。產業(yè)鏈價值分布上呈現(xiàn)生產端輕、流通端重的特點，上游原材料企業(yè)議價能力弱，下游渠道商議價能力強，電商帶來變數。

監(jiān)管政策由注冊制邁向雙軌制，長期往備案制發(fā)展是大勢所趨，短期看行業(yè)監(jiān)管未實質性放松，無批文產品受限，更多利于國內龍頭企業(yè)參照美國經驗，備案制后行業(yè)擴容，龍頭企業(yè)將充分受益。渠道生變，電商持續(xù)滲透，線下終端承壓但職能不可替代，份額出現(xiàn)調整，但基數依舊上升。直銷線上鮮有動作，份額或恐勢微。海淘兇猛來襲，旺銷品品類以國內稀缺為主，受眾以女性為主。國內龍頭保健食品企業(yè)短期不輸海外競品，長期有望受益行業(yè)擴容。

來源：中國食品報